サムスンがIFA本会場を離れ「Samsung Connect」でAI家電を訴求、Bespoke AIに新モデル。狙いを読む

まず初めに

メモリー半導体の総本山が、こんどは冷蔵庫にカメラを付けて、庫内の残り物から今夜の献立を考えさせている。技術の使い道としては平和でいい。ただ、正直な感想を言えば、家電に「AI」と書けば新製品になる時代が、もう何年も続いている。去年も冷蔵庫は献立を考えていたし、洗濯機は汚れを見分けていた。今年の違いは、その賢さがどれだけ本物になったか。展示会のきらびやかな空間ではなく、3年使ったあとのキッチンで、その差が出る。※個人の感想です

何が起きているのか

サムスンはIFA 2026で、出展のしかたを大きく変えました。数十年にわたり構えてきたメッセ・ベルリンの大型ブースを離れ、市の中心部にある建造物「フンボルト・カレー」に、体験型の展示空間「Samsung Connect」を9月2日から6日まで開設しました。派手な製品の物量ではなく、「AIが家庭でどう役立つか」という体験を見せる方向へ舵を切った形です。

展示の中心は、AI家電シリーズ「Bespoke AI」の新モデルです。冷蔵庫「Bespoke AI Family Hub」は、庫内カメラと画像認識AI「AI Vision」で食材を見分け、レシピを提案します。扉のタッチ画面では、電力の使用状況をリアルタイムで確認・制御できるとしています。

洗濯機は、欧州の住環境に合わせた10kgと13kgの新モデルが披露されました。10kgモデルは、欧州のエネルギー効率ラベルで最上位の「A」等級に求められる基準を、最大70%上回る省エネ性能をうたっています。エアコン「Bespoke AI WindFree Pro」は、「IFA Innovation Awards 2026」でデザイン部門の最高賞と、家電部門の入賞を獲得しました。

これらを束ねるのが「AI Home」という構想で、家電同士に加えて、各種サービスやエネルギー管理までを1つにつなぎ、家全体で使い勝手と省エネを両立させることを目指すとしています。同じ会場では、平面的なデザインの洗濯機群や、書き換え頻度1,100Hzをうたうモニターなども展示されました。

サムスンは今回、家電の「相棒」化を打ち出しています。従来の音声アシスタントが「命令に応答する」ものだったのに対し、生活の文脈を理解して先回りで提案する方向を目指すという説明です。たとえば、冷蔵庫の食材と家族の予定から献立を組み立てたり、電力料金が高い時間帯を避けて洗濯機や食洗機の運転を自動でずらしたりする、といった使い方が想定されています。競合のLGも同じIFAで、家電を横断して文脈を読む「AI Home」の進化版と、チャットで操作する新機能を発表しており、韓国の2社がこの分野で真正面からぶつかる構図になっています。ただし、こうした「先回り」機能がどこまで実用の水準に達しているかは、展示のデモだけでは判断できません。

なぜ重要なのか

第一に、家電の競争軸が「単体の性能」から「つながり方」へ移っている点です。冷蔵庫が何リットル入るか、洗濯機が何kg洗えるかではなく、家電・アプリ・電力契約までを横断して調整できるかどうかが、各社の見せ場になっています。

第二に、省エネと電気代です。欧州はエネルギー価格の変動が大きく、省エネ性能は購入の決め手になります。「基準を70%上回る」といった数字は、AI機能の派手さよりも、実際の家計に効く訴求として打ち出されています。

第三に、出展方法の変化そのものです。サムスンがIFAのメイン会場を離れたことは、大型見本市での「大きなブースで大量の新製品を並べる」手法が、必ずしも費用対効果に見合わなくなってきたことを示唆します。同じIFAでは、他社も体験重視・少数精鋭の展示へ移る傾向が見られます。

私たちへの影響

今回発表された家電は、多くが欧州市場を主眼に置いたものです。日本での発売や価格は本稿の時点で明らかになっておらず、そのまま日本に投入されるとは限りません。サムスンは日本では家電(白物家電)の展開が限定的で、スマートフォンやテレビ、半導体が中心です。

一方で、「家電にカメラとAIを載せ、家全体をアプリでつなぐ」という方向性は、日本メーカーの製品にも共通しています。冷蔵庫の献立提案、洗濯機の自動コース選択、エアコンの学習運転などは、すでに国内の上位モデルにも搭載されています。今回のサムスンの展示は、その延長線上で「どこまで実用になったか」を占う材料になります。

家電の買い替えを考えている場合の実務的な注意点は2つです。1つは、AI機能の多くがメーカーのクラウドサービスと連携して動くため、サービスの提供期間やアカウント登録の要否を確認しておくこと。もう1つは、カメラやマイクを備えた家電では、撮影・録音したデータがどこで処理・保存されるのか、プライバシーの説明を購入前に読んでおくことです。

初心者が知っておくべきこと

「Bespoke(ビスポーク)」は「あつらえ」「オーダーメイド」を意味する英語で、サムスンが色やパネルを選べる家電シリーズの名前として使っています。「Bespoke AI」は、そこにAI機能を加えた上位シリーズを指します。

「AI Vision」は、家電に内蔵したカメラの映像をAIで解析する仕組みの呼び名です。冷蔵庫なら食材の種類、洗濯機なら衣類や汚れの状態を見分ける用途に使われます。

「エネルギー効率ラベル(省エネラベル)」は、家電の消費電力の少なさを等級で示す表示です。欧州では「A」から「G」までの7段階で、Aが最も省エネです。日本にも同様の省エネ性能を示す表示制度があります。

よくある質問

Q. これらの家電は日本で買えますか。 A. 今回の発表は主に欧州市場向けです。日本での発売時期や価格は公表されておらず、サムスンは日本では白物家電の展開が限られているため、そのまま投入されるかは不透明です。

Q. 冷蔵庫のカメラで撮った庫内の映像はどこへ行くのですか。 A. メーカーやモデルによって異なります。機器内で処理が完結するものと、クラウドへ送って解析するものがあります。カメラ付き家電を検討する際は、購入前にプライバシーに関する説明を確認することをおすすめします。

Q. AI機能は後から使えなくなることはありますか。 A. AI機能の多くはメーカーのクラウドサービスに依存しており、サービスの終了や仕様変更があれば影響を受ける可能性があります。購入前にサポート期間の目安を確認しておくとよいでしょう。

IT Postの見方

IT Postでは、サムスンの今回の見せ方は「正しい撤退戦」だと見ている。何百製品も並べる巨大ブースを畳み、少数の体験に絞った。派手さは減ったが、来場者に「AI家電で生活がどう変わるか」を伝えるには、そのほうが効く。見本市のあり方が変わりつつある象徴だ。

肝心の中身については、評価を保留しておく。冷蔵庫が献立を考え、洗濯機が汚れを見分ける機能は、もう何年も前から各社が「新機能」として出してきた。毎年少しずつ賢くなっているのは確かだが、展示会のデモと日常の使い勝手には、いつも距離がある。

省エネの数字は歓迎したい。「基準を70%上回る」が本当なら、電気代という誰にでも分かる形で効く。AIの賢さを競うより、こういう地味な性能を伸ばすほうが、結局は買う理由になる。※個人の感想です

今後どうなりそうか

IFA 2026では、サムスンだけでなくLGや中国メーカーもAI家電と「つながる家」の構想を前面に出しており、この方向での競争は当面続くとみられます。日本市場向けの発表は、例年秋から冬にかけて各社から出てきます。IT Postでは、今回の技術が日本向けの製品にどう反映されるか、また家電のカメラ・マイクとプライバシーをめぐる議論について、動きがあれば取り上げます。